Στο επίκεντρο των επικρίσεων βρέθηκε το Πανεπιστήμιο Marburg στη Γερμανία, έπειτα από την αποκάλυψη ότι το νέο του λογότυπο κόστισε συνολικά σχεδόν 200.000 ευρώ.
Το ίδρυμα, με ιστορία σχεδόν πέντε αιώνων, επέλεξε να προχωρήσει σε εκσυγχρονισμό της ταυτότητάς του, όμως το αποτέλεσμα προκάλεσε οργή, ειρωνείες και διαδικτυακή κατακραυγή.
Το «μοντέρνο» design που προκάλεσε κύμα ειρωνείας και δημόσιας διαμαρτυρίας
Σύμφωνα με την επίσημη ανακοίνωση του πανεπιστημίου, το νέο λογότυπο –που απεικονίζει τον ιδρυτή Landgraf Philipp I. (1504-1567)– αποτελεί μια «σύγχρονη προσέγγιση» για έναν ενιαίο και αναγνωρίσιμο εταιρικό σχεδιασμό.
Ωστόσο, το rebranding σκόνταψε στην κριτική τόσο για την αισθητική του όσο και για το υψηλό του κόστος: μόνο η ανάπτυξη του απλού design στοίχισε 40.000 ευρώ, ενώ ακόμη 150.000 ευρώ διατέθηκαν για την πρακτική εφαρμογή του (σε έντυπα, banners, πρότυπα παρουσιάσεων κ.λπ.).
Στα social media, οι αντιδράσεις ήταν άμεσες: εκατοντάδες σχόλια στο Instagram χλεύαζαν το νέο λογότυπο, με πολλούς να αναρωτιούνται αν θα μπορούσε να σχεδιαστεί με τεχνητή νοημοσύνη όπως το ChatGPT – ή γιατί το πανεπιστήμιο ξοδεύει τέτοια ποσά ενώ «κόβει» από υλικοτεχνική υποδομή και διδακτικό υλικό.
Κεντρικό θέμα στην κριτική είναι η αναντιστοιχία μεταξύ της δαπάνης και του αποτελέσματος.
Η απάντηση της διοίκησης και η οργή των φοιτητών – Πάνω από 3.000 υπογραφές για απόσυρση
Το πανεπιστήμιο, απαντώντας στη θύελλα αντιδράσεων, επικαλέστηκε παλαιότερη εσωτερική έρευνα, όπου τόσο το προσωπικό όσο και οι φοιτητές ζήτησαν ανανέωση της ταυτότητας του ιδρύματος και μεταφορά του παραδοσιακού λογότυπου σε πιο σύγχρονο ύφος.
Το σχέδιο, όπως υποστηρίζει η διοίκηση, συζητήθηκε εκτενώς με τα αρμόδια όργανα και με συμμετοχή φοιτητών.
Παρόλα αυτά, οι φοιτητές και μέρος της ακαδημαϊκής κοινότητας εμφανίζονται ανικανοποίητοι.
Έχει ήδη ξεκινήσει online petition για την άμεση απόσυρση του λογοτύπου, με το επιχείρημα ότι το νέο design γελοιοποιείται πανευρωπαϊκά και ζημιώνει το κύρος του ιδρύματος.
Ήδη έχουν συγκεντρωθεί πάνω από 3.000 υπογραφές. Να σημειωθεί ότι στο Πανεπιστήμιο Marburg φοιτούν σήμερα περισσότεροι από 21.000 φοιτητές.
Μια υπόθεση που ανοίγει νέα συζήτηση για τα πανεπιστημιακά έξοδα και τη δημόσια εικόνα
Το περιστατικό έχει φέρει στο προσκήνιο για ακόμη μια φορά το ζήτημα των δημοσίων δαπανών σε ιδρύματα που χρηματοδοτούνται κατά κύριο λόγο από το κράτος.
Πόσο δικαιολογείται ένα τόσο υψηλό κονδύλι για branding σε περίοδο περιορισμένων πόρων για εκπαιδευτικές ανάγκες;
Η συζήτηση έχει φουντώσει και, όπως όλα δείχνουν, το θέμα δεν θα κλείσει εύκολα.
