Η οικονομία ανακαλύπτει για τον εαυτό της τη σημαντική ισλαμική περίοδο νηστείας. Ποιες είναι οι ειδικές προσφορές, γιατί γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς και τι πιστεύουν οι μουσουλμάνοι γι’ αυτές.

Να μπείτε σε ένα σούπερ μάρκετ τον Δεκέμβριο χωρίς να περιτριγυριστείτε από τα ημερολόγια των Advent και τις στρατιές από σοκολατάκια; Αδιανόητο.

Το ίδιο ισχύει και για τις εβδομάδες πριν από το Πάσχα, όταν τα ζωγραφισμένα αυγά και τα λαγουδάκια τυλιγμένα σε αλουμινόχαρτο κυριαρχούν στα ράφια. Ακόμα και τα τρομακτικά αντικείμενα και γλυκά με θέμα το Halloween αποτελούν πλέον μόνιμο στοιχείο στα σούπερ μάρκετ κάθε Οκτώβριο.

Ειδική συλλογή για το Ραμαζάνι σε μεγάλες εταιρείες

Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι εταιρείες λανσάρουν επίσης «ειδικές σειρές» για το Ραμαζάνι: η Ikea διαθέτει πλέον κάθε χρόνο τη συλλογή Gokvälla, μια σειρά διακοσμητικών αντικειμένων προσαρμοσμένη στην ισλαμική γιορτή νηστείας. Καταστήματα όπως τα Tedi και Woolworth προσφέρουν παρόμοια προϊόντα.

Επιπλέον, σούπερ μάρκετ και φαρμακεία όπως τα Kaufland, Aldi και dm πωλούν πλέον ημερολόγια του Ραμαζανιού, κατά το πρότυπο του ημερολογίου της προσμονής που είναι ιδιαίτερα δημοφιλές στις γερμανόφωνες χώρες. Πίσω από τα 30 πορτάκια κρύβονται γλυκά, παιχνίδια και κουίζ – όλα χαλάλ.

Ισλαμικός μελετητής: «Ένα σημάδι ότι το Ισλάμ έχει φτάσει εδώ»

Ο Jörn Thielmann, ισλαμιστής μελετητής και διευθύνων σύμβουλος του Ερευνητικού Κέντρου για το Ισλάμ και το Δίκαιο στην Ευρώπη στο Erlangen, δηλώνει στην AZ: «Αυτό είναι ένα σημάδι ότι το Ισλάμ και η μουσουλμανική ζωή έχουν φτάσει και είναι στο σπίτι τους εδώ στη Γερμανία – με όλες τις ιδιαιτερότητες των εθίμων μας».

Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στο ημερολόγιο του Ραμαζανιού, το οποίο δεν υπάρχει καν στον μουσουλμανικό κόσμο. «Το βλέπω ως μια γερμανική καινοτομία που απευθύνεται στα γερμανικά έθιμα και προορίζεται για τους μουσουλμάνους», λέει ο Thielmann.

Ο Marwan Al-Moneyyer (43 ετών), ο οποίος ζει στο Garching, είναι επίσης ικανοποιημένος γι’ αυτό σε συνέντευξή του στην AZ: «Μπορείτε να δείτε την ανάδυση μιας νέας γερμανο-ισλαμικής κουλτούρας».

Handelsverband Bayern: «Όλο και περισσότεροι έμποροι λιανικής πηδούν στο άρμα»

Ο Bernd Ohlmann από τον Σύνδεσμο Λιανικού Εμπορίου της Βαυαρίας βλέπει αυτό ως τάση: «Όλο και περισσότεροι λιανοπωλητές, μεταξύ άλλων και στη Βαυαρία, πηδούν στο άρμα». Οι μουσουλμάνοι μπορεί να εξοικονομούν τρόφιμα και ποτά κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού, αλλά: «Η εμπειρία δείχνει ότι είναι πολύ πρόθυμοι να ξοδέψουν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου», λέει στην AZ.

Ο εμπορικός σύλλογος εκτιμά το δυναμικό των περίπου 700.000 μουσουλμάνων που ζουν στη Βαυαρία (έξι τοις εκατό του συνολικού πληθυσμού) σε τζίρο 40 εκατομμυρίων ευρώ – αυτό είναι πολλά χρήματα, αλλά ενόψει του αναμενόμενου συνολικού τζίρου για το 2025 ύψους 78 δισεκατομμυρίων ευρώ, πρόκειται για ένα καλό μερίδιο. Ωστόσο, ο Ohlmann παραδέχεται: «Πριν από μερικά χρόνια, το Halloween ήταν επίσης γελοίο, όπως και η BlackFriday».

Το γεγονός ότι καταστήματα όπως η Ikea εκθέτουν τις συλλογές τους σε περίοπτη θέση στα καταστήματά τους δεν είναι τυχαίο: «Ο χώρος πώλησης σε ένα κατάστημα λιανικής πώλησης είναι τόσο πολύτιμος. Αν ένα προϊόν διαφημίζεται, οι λιανοπωλητές πρέπει να έχουν λόγο να το κάνουν», λέει ο Ohlmann. Ο λόγος είναι επομένως ο ίδιος λόγος για τον οποίο τα speculoos προβάλλονται ήδη στα καταστήματα τον Αύγουστο: Επειδή οι άνθρωποι το αγοράζουν.

«Μια μορφή αναγνώρισης και εξομάλυνσης»

Η Ikea το επιβεβαίωσε αυτό όταν ρωτήθηκε από την AZ: «Καθώς η συλλογή ήταν και φέτος πολύ δημοφιλής στους πελάτες μας, επιλέχθηκε γρήγορα στα καταστήματά μας». Μόνο υπολείμματα της συλλογής είναι προς το παρόν ακόμη διαθέσιμα.

Η ζήτηση είναι επίσης «πολύ υψηλή» στα καταστήματα Woolworth’s. «Ορισμένα είδη εξαντλήθηκαν μετά από σύντομο χρονικό διάστημα», δήλωσε η εταιρεία στην AZ.

Η Ikea, η Tedi και η Kaufland αναφέρουν «σταθερά θετικές αντιδράσεις των πελατών». «Οι πελάτες μας εκτιμούν το άνοιγμα και τον εορταστικό αλλά απλό σχεδιασμό των συλλογών», αναφέρει για παράδειγμα η Ikea.

Η οικογένεια του Al-Moneyyer είναι επίσης μεταξύ των πελατών. Ο ίδιος λέει: «Για μένα, είναι ένα ωραίο πράγμα. Είναι μια μορφή αναγνώρισης και εξομάλυνσης ότι δεν είσαι πλέον ξένος, αλλά μέρος της Γερμανίας».

Το να βρίσκει αυθόρμητα ένα τέτοιο ημερολόγιο στο σούπερ μάρκετ είναι μια μικρή καθημερινή χαρά γι’ αυτόν. «Σημαίνει ότι μας αναγνωρίζουν».

«Αυτή η εμπορευματοποίηση εμφανίστηκε μόλις τα τελευταία χρόνια»

Η Sema Oğuzcan Avcı (31), σύμβουλος ένταξης στο Fürth, λέει επίσης στην AZ πόσο χαρούμενα είναι τα παιδιά της για το ημερολόγιο του Ραμαζανιού. «Φτιάχνουμε ένα μόνοι μας, αλλά όταν το βλέπουν στο κατάστημα, είναι κάτι άλλο. Είναι μια αναπαράσταση γι’ αυτά».

Η ίδια έχει σταθεί συχνά δίπλα στο ράφι του Tedi και έχει σκεφτεί να πάρει μια σειρά από φωτάκια. «Αλλά ξέρω ότι είναι φτηνά προϊόντα από το εξωτερικό. Δεν θέλω να τα υποστηρίξω».

Για εκείνη, το Ραμαζάνι έχει να κάνει με τη σεμνότητα και τη νηστεία και όχι με την προώθηση της κατανάλωσης. «Αυτή η εμπορευματοποίηση έχει εμφανιστεί μόνο τα τελευταία χρόνια», λέει.

Όταν ρωτήθηκε από την AZ, οι εταιρείες μόνο περιστασιακά αναφέρουν πελάτες που είναι αναστατωμένοι από τις σειρές προϊόντων. «Φαίνεται ότι η έγκριση είναι μεγαλύτερη από την αποδοκιμασία», λέει ένας εκπρόσωπος της Woolworth’s.