Ο πόλεμος των τιμών στις σοκολάτες Milka κλιμακώνεται περαιτέρω στη Γερμανία. Αφού δύο αλυσίδες discount προσέφεραν τη σοκολάτα σημαντικά φθηνότερα, τώρα και η Kaufland ακολουθεί.
Όπως φαίνεται από το νέο φυλλάδιο της Kaufland, η σοκολάτα Milka των 90 γραμμαρίων θα προσφέρεται από την Πέμπτη στην τιμή των 0,77 ευρώ.
Με αυτόν τον τρόπο, ο ανταγωνισμός γύρω από τη σοκολάτα μπαίνει σε νέα φάση – ακριβώς στο ίδιο επίπεδο με την Aldi.
Την περασμένη Δευτέρα, η Aldi είχε προκαλέσει αίσθηση μειώνοντας την τιμή από 1,99 ευρώ σε 0,77 ευρώ – μείωση 61%.
Τα Lidl και Rewe είχαν τις τελευταίες προσφορές τους κοντά στα 0,79 ευρώ. Τώρα η Kaufland ακολουθει, μειώνοντας και αυτή σημαντικά την τιμή.
Με τη νέα προσφορά, ο ανταγωνισμός μεταξύ των discount και των σούπερ μάρκετ εντείνεται.
Η μεγάλη μάχη των εκπτώσεων για τη σοκολάτα των 90 γραμμαρίων και άλλα προϊόντα Milka συνεχίζεται εδώ και εβδομάδες.
Αν και η Kaufland ήταν ήδη μέρος του «πολέμου των τιμών», τώρα προχωρά ακόμα πιο επιθετικά.
Ο λόγος πίσω από την κίνηση παραμένει η αδύναμη αγορά σοκολάτας.
Οι αναλυτές εκτιμούν ότι οι αλυσίδες με τις ακραίες εκπτώσεις θέλουν κυρίως να ενισχύσουν τις πωλήσεις ενόψει Χριστουγέννων.
Η σοκολάτα φέτος τον χειμώνα θεωρείται σχετικά ακριβή, γι’ αυτό πολλοί πελάτες αγοράζουν λιγότερο ή στρέφονται σε φθηνότερα γλυκίσματα όπως ζελεδάκια.
Για τον κατασκευαστή Mondelez, ο ανταγωνισμός τιμών έρχεται την κατάλληλη στιγμή.
Η εταιρεία είχε πρόσφατα να αντιμετωπίσει μειώσεις πωλήσεων και ζητήματα εικόνας.
Παρά την αύξηση του κύκλου εργασιών λόγω υψηλότερων τιμών, οι πωλήσεις μειώθηκαν αισθητά.
Επιπλέον, η κριτική για τις λεγόμενες «κρυφές αυξήσεις τιμών» και τις «παγίδες συσκευασίας» επηρέασε περαιτέρω την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.
