Μια νέα δυναμική είσοδος αναμένεται να ανατρέψει τις ισορροπίες στην αγορά καφέ της Γερμανίας, καθώς η κινεζική αλυσίδα Cotti Coffee επεκτείνεται με ταχύτατους ρυθμούς, φέρνοντας τιμές που προκαλούν αίσθηση.
Μετά το άνοιγμα των πρώτων καταστημάτων σε τέσσερις μεγάλες γερμανικές πόλεις, οι ενδείξεις πληθαίνουν πως η βαυαρική πρωτεύουσα, το Μόναχο, αποτελεί τον επόμενο μεγάλο στόχο της εταιρείας.
Η στρατηγική της εταιρείας βασίζεται σε μια εξαιρετικά επιθετική τιμολογιακή πολιτική που διαφοροποιείται αισθητά από τον ανταγωνισμό. Ενδεικτικά, η τιμή για έναν Americano ορίζεται στα 1,99 ευρώ, ενώ ένας Café Latte κοστίζει 2,99 ευρώ.
Αυτά τα ποσά τοποθετούν την Cotti Coffee σε πλεονεκτική θέση έναντι καθιερωμένων αλυσίδων όπως τα Starbucks, αλλά και των τοπικών καφετεριών που δυσκολεύονται να ακολουθήσουν αυτό το μοντέλο χαμηλού κόστους.
Παγκόσμια εξάπλωση και ψηφιακό μοντέλο
Η Cotti Coffee δεν είναι μια τυχαία νεοφυής επιχείρηση. Ιδρύθηκε μόλις το 2022 και μέσα σε ελάχιστο χρονικό διάστημα κατάφερε να γιγαντωθεί, λειτουργώντας ήδη περισσότερα από 15.000 καταστήματα σε 28 χώρες.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της ίδιας της εταιρείας, αποτελεί πλέον την τρίτη μεγαλύτερη αλυσίδα καφέ παγκοσμίως, γεγονός που πιστοποιεί την επιθετική στρατηγική ανάπτυξης που ακολουθεί.
Διαβάστε περισσότερα εδώ: Καφές με 1,99 ευρώ; Η κινεζική αλυσίδα που αλλάζει τα δεδομένα στη Γερμανία
