Η Puma, μία από τις γνωστότερες γερμανικές εταιρείες αθλητικών ειδών με έδρα το Herzogenaurach της Βαυαρίας, ανακοινώνει ένα ακόμη κύμα περικοπών στο προσωπικό της: 900 θέσεις εργασίας πρόκειται να καταργηθούν παγκοσμίως μέσα στους επόμενους μήνες.
Η εταιρεία επιχειρεί να αναστρέψει την πτωτική της πορεία και να ξαναβρεί τη δυναμική της στο διεθνές ανταγωνιστικό περιβάλλον.
Νέα ηγεσία – Νέα (σκληρή) κατεύθυνση
Τις αποφάσεις αυτές υπογράφει ο νέος CEO, Arthur Hoeld, που ανέλαβε καθήκοντα μόλις τον Ιούλιο μετά από πολυετή καριέρα στην Adidas.
Ο ίδιος δηλώνει ότι στόχος είναι η Puma να επιστρέψει στους τρεις κορυφαίους παγκόσμιους αθλητικούς ομίλους, με brand storytelling και προϊόντα που θα ξεχωρίζουν.
Για να το πετύχει αυτό, όπως εξηγεί, πρέπει πρώτα να συμμαζευτούν τα κόστη και να κοπεί ό,τι δεν συμβάλλει ξεκάθαρα στην ανάπτυξη.
Πού μπαίνει «μαχαίρι» στις θέσεις εργασίας
Από τις περίπου 7000 θέσεις στη διοίκηση, οι 900 θα καταργηθούν.
Οι χώρες που θα επηρεαστούν δεν ανακοινώθηκαν ακόμη επίσημα — με εξαίρεση το γεγονός ότι ήδη από τον Μάρτιο είχαν επιβεβαιωθεί 170 περικοπές στο Herzogenaurach, στο πλαίσιο συνολικής μείωσης 500 θέσεων τότε.
Το σημερινό δεύτερο κύμα διπλασιάζει ουσιαστικά τις απώλειες, δίνοντας το στίγμα ότι η κρίση δεν είναι περιστασιακή.
Τέλος στα φθηνά ράφια – Επιστροφή στις ρίζες του αθλητισμού
Ένα ακόμη μέρος της στρατηγικής αλλαγής αφορά το πού και σε ποιους απευθύνονται τα προϊόντα της Puma.
Η εταιρεία σχεδιάζει να αποχωρήσει από το χαμηλό τιμολογιακό επίπεδο, ειδικά στη Βόρεια Αμερική, όπου αρκετά προϊόντα καταλήγουν σε μεγάλα καταστήματα μαζικής διάθεσης.
Αυτή η πρακτική, λέει η εταιρεία, υποβαθμίζει την εικόνα του brand και μειώνει τον έλεγχο της καταναλωτικής εμπειρίας.
Παράλληλα, θα υπάρξει δραστική μείωση του συνολικού καταλόγου προϊόντων.
Η νέα στρατηγική εστιάζει σε ξεκάθαρες κατηγορίες:
- Ποδόσφαιρο
- Running / Τρέξιμο
- Training / Αθλητική προπόνηση
Τα προϊόντα Sportstyle θα συνεχίσουν να υπάρχουν, αλλά με ενισχυμένο στοιχείο performance, ώστε να είναι σαφές ότι όλα συνδέονται με τον αθλητισμό και όχι απλώς με την εμφάνιση.
Οι επόμενες χρονιές θα είναι δύσκολες
Στο οικονομικό σκέλος, η εταιρεία δεν περιμένει άμεσο θαύμα.
Το 2025 χαρακτηρίζεται «χρονιά επαναφοράς», το 2026 «μεταβατικό στάδιο» και αληθινή ανάπτυξη προβλέπεται από το 2027 και μετά.
Τα μέχρι τώρα αποτελέσματα δείχνουν το πρόβλημα: στους πρώτους εννέα μήνες του έτους, ο τζίρος μειώθηκε κατά 4,3%, φτάνοντας τα 5,97 δισ. ευρώ (σε σταθερό νόμισμα).
Η Puma ποντάρει ότι η στροφή σε πιο «καθαρό» αθλητικό προφίλ, με καλύτερα προϊόντα και πιο εστιασμένη διανομή, θα την βοηθήσει να κερδίσει ξανά έδαφος — έστω και με τίμημα εκατοντάδες χαμένες θέσεις εργασίας.
